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    網絡營銷的本質

    發表時間:2022-12-03 來源:互聯網 作者:滄州搜外網絡

    滄州搜外網絡科技有限公司是專業的網站建設,網站優化,小程序開發的網絡公司。

    本文介紹有關于網絡營銷的相關內容。

    網絡營銷是20世紀末出現的市場營銷新領域,是企業營銷實踐與現代通信技術、計算機網絡技術相結合的產物,是企業以電子信息技術為基礎、以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動的總稱。網絡營銷的科學內涵可以從營銷活動實現的手段——“網絡”的角度考慮,也可以從網絡營銷的本質特征——“商品交換”的角度理解。

    什么是網絡營銷

    什么是網絡營銷?

    從營銷活動實現的手段——“網絡”的角度考慮,網絡營銷有廣義和狹義之分。

     廣義地說,企業利用一切網絡(包括社會網絡、計算機網絡;企業內部網、行業系統專線網及互聯網;有線網絡、無線網絡;有線通信網絡與移動通信網絡等)進行的營銷活動都可以稱為網絡營銷。 

    狹義地說,凡是以國際互聯網為主要營銷手段,為達到一定營銷目標而開展的營銷活動,稱為網絡營銷。

    它貫穿于企業網上經營的全過程,從網絡營銷信息發布、網絡營銷信息收集,一直到網上產品銷售、貨款支付與物流配送,以及交易完成后的售后服務、信息反饋等活動都是網絡營銷的重要內容。這一定義側重于網絡營銷實現手段與傳統市場營銷的不同,有利于人們對網絡營銷這一新生事物技術特征的認識,但對網絡營銷本質特征的闡述卻不夠充分。

    網絡營銷的本質是什么?

    市場營銷是以滿足人們各種需要和欲望為目的、實現潛在交換轉變為現實交換的一系列經營管理活動。美國西北大學凱洛格管理學院教授、世界著名的市場營銷學權威菲利普·科特勒(PhilipKotler)認為:市場營銷是個人或組織通過創造并同他人交換價值產品以滿足需求和欲望的一種社會性經營管理活動。

    網絡營銷即網上市場營銷,其實質仍然是市場營銷。因此,從網絡服務的對象——“市場營銷”的角度考慮,可以將網絡營銷定義為:個人或組織借助或通過互聯網,創造、提供并同他人交換價值產品,以滿足自身需要和欲望的一種社會性經營管理活動。對于企業來說,網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是企業建立在互聯網基礎之上、借助于互聯網的一些特性與優勢實現一定營銷目標的一種營銷手段。

    以上是滄州搜外網絡科技有限公司介紹的有關于網絡營銷的內容,如果您還想了解更多有關于網絡營銷的問題,請咨詢滄州搜外網絡科技有限公司官網客服。

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